抖音小时达：即时零售市场的新力量

      近日，美团闪购发布了《即时零售消费电子行业白皮书》，白皮书显示，过去3年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。预计2021-2026年，年均复合增长率达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿。

      据商务部研究院电商所数据报告，近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。中国国际电子商务中心行业报告则表示2030年即时零售市场规模要到3.6万亿元。

      即时零售是一个万亿级规模市场。当下来看，即时零售的市场玩家主要集中在美团闪购、饿了么、京东到家，以及一定会继续加码的抖音小时达。

      四大平台有着不一的平台特征。美团闪购与饿了么从外卖履约切入，相对完备的物流履约让其顺利过渡到“送其他”，京东到家则更强调自己是唯一具备B2C+O2O数字化和供应链整合能力的企业，而抖音小时达则拥有最丰沛的流量，从创造需求一侧切入。一位业内人士告诉蓝鲸财经，“目前市场前两名分别是美团闪购和京东到家，饿了么体量还稍小”。

      从最先发力这一赛道的美团闪购来看，美团到店业务遭遇抖音强势攻击，更多的内容流量平台如快手、小红书也试图进入其中，餐饮外卖处于平稳增长的当下，作为到家业务中的一环，即时零售成为美团为数不多增长迅猛的业态之一。

       据美团2023年第三季度财报，8月美团闪购的日单峰值突破1300万单，商户侧与近300个品牌展开合作，第三季度的年度活跃商家数同比增长30%。财报称，“我们相信，即时零售将继续推动消费增长并为线下商户赋能，我们对美团闪购的增长潜力及领先地位保持信心”。

      但即时零售会是一场慢慢“升温”的平台战争。

       据此前36氪报道，美团前高级副总裁郭庆已加入京东，或将接管达达集团负责京东即时零售业务，最近京东更是将即时零售视作京东零售的一大必赢之战。尽管流言四起，阿里管理层在2024财年Q3财报会上强调，饿了么是阿里巴巴近场零售的重要资产。

       变量最大的会是抖音小时达。在将小时达业务放置与抖音超市同等入口地位后，抖音小时达是到店业务之后另一块想要拿下的战场，打法依然是以直播、短视频流量来换取用户需求。

      仍以联想在即时零售平台上布局为例，其在美团闪购之外，其他平台仅有微信小程序和抖音，2023年全年联想在即时零售上共派送了200万个订单，而用户在联想能够提供即时零售服务的直播间里共停留共20万个小时。

      面对即时零售这个万亿级别甚至有可能对传统电商进行“革命”的市场，不同平台和品牌的玩家都在加注。

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